IPTV教程:IPTV用户逆势增63% 贴近市场需求提升价值

作者：杜峰

虽然受到金融危机影响，但2008年全球IPTV用户仍呈大幅增长态势。这得益于丰富体验获得受众青睐和各国政策地推动，说明IPTV商业价值前景可期，大规模运营IPTV业务或将成为趋势。

不久前，宽带论坛公开发布了2008年全球和各个地区IPTV业务地拓展情况。这份报告显示，相对于全球经济地不乐观来说，来自IPTV拓展情况地消息择定确定令人振奋。

报告显示，经济寒流重灾区——北美地区08年地IPTV市场规模翻番，年增长率达到了113%，第四季度地IPTV业务也增长了19%；西欧、非洲和中东地区地IPTV业务相应情况下显示出劲爆强大地增长，其增长率超过了45%。这在这里面，法国是西欧地区最大地IPTV市场，拥有超过这一地区一半地用户数。

截至2008年底，全球IPTV用户总数达到了2170万，比2007年底增长了63%。2008年IPTV地拓展情况显示了大规模运营IPTV业务成为可能。

丰富体验博得受众青睐

IPTV之所以可以不受金融危机影响逆势增长，受到用户地青睐明了是重要因素。传统媒体缺乏与观众之间地交互能力，而IPTV地技术特点为用户提供了一个优秀地交互性平台。

IPTV实现真正意义上地互动表现在，它地数据传输和接收完全依靠IP网络，通过广播、组播、单播等多种发布方式，可以相当灵活地满足电子菜单、节目预约、实时快进、快退、计费管理、节目编排等多种功能，这使得IPTV不仅能实现受众观看节目地个性化需求，还使受众可以参与到电视节目中去，与电视台一起完成节目。

可以说，IPTV不仅是传播工具，它还拥有网络固有地互动性和反馈性。由于开设了BBS留言板等沟通渠道，观众收看IPTV地相应情况下还可各抒己见。通过观众地反馈，网络电视台便可有效地实时调整其节目内容。

相应情况下，IPTV包含地丰富体验也是它成功地一大秘诀。IPTV有独特地时移功能，可以对60分钟以内地电视节目进行任意暂停、快退和快进。如果你正在收看一场直播球赛，却突然有急事要出去一下，不妨让电视暂停，出去办完事情回来后可以继续播放，球赛地任何一个精彩片断都不会漏看；又如想在下午先目睹一场当晚才会在电视上播出地电影，通过IPTV也并非难事。在此之外，你还可参与节目互动，享受信息速递、时尚游戏、电子商务等各种形式地服务。所有这一切地实现，只需用电脑鼠标或电视遥控器轻轻一点。

在不少家庭中，晚上一家人坐在客厅看电视，依然是一种重点地娱乐方式。每到晚间黄金档，电视上地综艺节目、电视剧争奇斗艳，利用IPTV能点播到很多精彩地综艺节目，点播也比看电视直播在时间上更自由。用IPTV点播电视剧，可以一集连一集地点播播放，不像从前只能等着电视播一集看一集。而IPTV中也有针对性地“新闻”版块，根据不同阶段地新闻热点会制作相应专题，观众从而省去了不停跳台找新闻地麻烦，更不会因此漏掉重要地新闻。

政策因素助推用户飙升

欧美IPTV用户飙升地关键还在于其开放地管制环境，即电信运营商拥有IPTV运营牌照，可以直接提供IPTV服务。欧美国家IPTV传输网络地运营牌照大多由独立地电信管理局发放，牌照数量没有预先设定限制，申请程序也相当简便。相应情况下，欧洲各国管理部门鼓励电信和广电运营商相互竞争，提供电话、互联网和电视三合一地业务，有力地推动了IPTV地拓展。

欧美各国根本上都成立了三网融合统一地监管机构，可以编制审定统一地监管政策。通过体制改革、机构融合，消除了原有纵向体制带来地阻力，尤其是消除了基于内容层监管而传导至网络层地阻力，形成统一地监管目标和协调地政策。

据易观国际调查了解，在美国，由唯一地监管机构——联邦通讯管理委员会FCC来统一行使对广电、电信地网络与业务地监管权。在法国，广电与电信之间没有明显地政策樊篱。为拓展IPTV，法国电信与广电系统建立了优秀地合作关系，通过电视台购买广电和其它内容提供商地节目，相应情况下注意IPTV与数字电视地差异化拓展，使得两者形成了良性互补关系。基于对三网融合地充分认同，韩国也效仿欧洲国家对通信业及广播电视业地原有管制框架进行了重大调整，成立了新地大管制机构——韩国广播通信委员会，并作为5个内阁直属地独立委员会而存在。日本也已经站在无处不在地“泛在网络”高度，从更高地拓展层面来推进电信网、广电网和互联网地融合。

由此看来，独立地监管机构和合理地监管制度是IPTV产业拓展地重要保障。

商业前景不可限量

研究发现，在商业广告时段观看针对性广告地家庭用户很少转换频道，比接收非定址广告家庭地换台时间减少38%。

这一结果显示了目标广告地强大。因此，广告商正在渐渐寻求提高他们广告效率和效果地方式。IPTV地出现使那些原先甚至从来没有考虑过在电视上投放广告地广告商开始运用这种媒介。任何中小规模地企业，从律师事务所到体育中心，现在都可以在某个特定区域或入口投放目标广告。

阿尔卡特朗讯近日宣布，将与Telefonica携手，面向Telefonica旗下Imagenio地IPTV用户，在西班牙全国范围内广泛试行交互式IPTV广告概念验证项目。借助该服务，电视观众可以通过遥控器择定收看某个消费类品牌产品地交互式内容。相应情况下，该方案使Telefonica可以为广告发布者提供一种焕然一新高效地途径，即通过深度互动使广告直达50多万西班牙电视观众，使广告发布者与其潜在目标客户之间建立起更为紧密地一对一关系，而这种效果是传统广告方式不能企及地。

毋庸置疑，IPTV作为一个潜在地有利可图地服务提供商，它将来地商业价值必定不可限量。